赛点。2023年澳网男单决赛。诺瓦克·德约科维奇因疫苗接种状况错过了去年的比赛，现在即将赢得他创纪录的第 10 次澳网公开赛。如果他赢了这一分，他就赢了盘，他赢得了锦标赛，他追平了拉斐尔·纳达尔 22 个大满贯冠军的男子纪录——让他有理由成为历史上最伟大的男子球员。（无压力。）

Jeff Wilser 是一位自由作家，他写了七本书。本文是“文化周刊”的一部分。

德约科维奇发球失误；它以每小时 127 英里的速度计时。他的对手 Stefanos Tsitsipas 以某种方式将其重新投入比赛。他们来回打它。然后德约科维奇感觉到了他的机会：他抽出一个强硬的反手将西西帕斯推到比赛的最边缘，这让球场的其余部分敞开着。德约科维奇猛扑过去。他将正手击向球场空旷的一侧——西西帕斯没有机会——并将球放置得如此完美以至于它亲吻了边线，几乎没有进入界线。

德约科维奇刚刚赢得了他的第 22 个大满贯。

这是一个令人兴奋的观点。但对于澳网的一部分球迷来说，这一分完全是另外一回事。多亏了网球的鹰眼系统——一个由摄像机和计算机组成的网络，可以在一毫秒内立即准确显示球落在球场上的位置——网球官员知道最后一个球弹到了哪里。将网球场想象成一个网格。那个网格被分成了数千个小块，人们很好奇这些块中的哪一个，确切地，收到了最后的反弹。

对于德约科维奇的赛点，球落在了 Plot #1174 上。这与#7407 球的“ARtball” NFT相关联。拥有该不可替代令牌的粉丝刚刚赢得了明年锦标赛的门票。事实上，对于2023年澳网每场比赛的每一个决赛点，最终“反弹”的胜点都与一个NFT挂钩，而那个NFT就变得更有价值了。

NFT 实验只是澳网更广泛拥抱 Web3 的一部分，坦率地说，考虑到加密冬天的霜冻，这有点令人惊讶。更令人惊讶的是什么？The Open 表示它正在发挥作用，并且他们想做得更多。

澳网 Web3 战略负责人里德利·普卢默 (Ridley Plummer) 表示：“我们从这些消费者中听到很多反馈，他们看网球的次数比以往任何时候都多。” “无论他们在世界的哪个角落，他们要么早起，要么熬夜，看比赛结束，因为他们想看看赛点落在哪里。”

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然后是Decentraland 的澳大利亚网球公开赛。该团队与 metaverse 和 NFT 开发工作室 Run it Wild 合作，创建了罗德拉沃竞技场及其周围环境的复制品。我带着我在 2020 年初创建的书呆子小头像（它仍然戴着愚蠢的 Mariachi 帽子，更多关于它）进入 Decentraland 亲自检查它，并对它的逼真度感到惊讶。

这是澳大利亚网球公开赛第二年尝试虚拟世界。根据 Run it Wild 的数据，在 2022 年，Decentraland 的澳大利亚网球公开赛吸引了来自 157 个国家/地区的 175,000 场独特的比赛，成为 Decentraland 中参加人数最多的赛事。该平台还在 2022 年推出了 Artball NFT，向 3,679 名持有者出售了 6,776 个球。（然后它今年卖出了更多的 Artballs。）

我们可能对加密货币持悲观态度，但澳大利亚网球公开赛是主流品牌实际使用 Web3 的最有趣的例子之一。多年来，从抽象的角度来看，加密货币爱好者已经对 NFT 如何帮助传统品牌与客户互动进行了理论化。澳网现在正在这样做。

例如，Artball NFT 解锁了一种提供特定津贴的会员资格。Artballs 的所有者可以观看球员在练习场上热身，获得预售门票，并浏览其他人看不到的网球内容。“我们在墨尔本公园有近 300 台摄像机，我们可以根据这些摄像机制作量身定制的内容，这与广播公司在电视上向您展示的内容截然不同，”Plummer 说。

加密货币纯粹主义者可能将 Decentraland 和 The Sandbox 等去中心化世界视为唯一真正的元宇宙，但大品牌的看法有所不同。Roblox是一个拥有超过2亿活跃用户的虚拟世界，这也是今年澳网增加了Roblox体验的原因，甚至还挖来了澳大利亚本土网球英雄Nick Kyrgios作为Roblox大使。

“我很高兴能成为 Roblox 中 AO Adventure 的一部分，”Kyrgios 在一份声明中说。“我希望游戏玩家喜欢与人形 Nick 互动，并在此过程中学到一些技巧和窍门。”

澳大利亚网球公开赛认为，元宇宙不仅仅是一种一次性的噱头，可以增加销量或吸引公众的关注——它可能是一种在全年扩大球迷参与度的方式。Plummer 说，在大多数情况下，澳大利亚网球公开赛一年中只有一个月真正相关，“然后每个人都开始参加下一场比赛。”

Plummer 认为 metaverse 和其他 Web3 工具可以帮助创建一个“一年十二个月的常青模型”，球迷可以无限期地玩澳网比赛。

数字不小。到目前为止，Roblox 中的澳大利亚网球公开赛儿童游戏的访问量已达 630 万，Plummer 认为这是在全球范围内发展品牌的一种方式。当然，目前，也许这些孩子的购买力很小。但是，如果他们是玩这些澳网比赛长大的呢？如果它粘在他们的嘴里怎么办？Plummer 表示，如果他们能够“将 AO 品牌铭记在心”并影响一些人将澳大利亚网球公开赛列入他们必去的地方名单，甚至可能跳上飞机购买一年的机票，“那么对于我们就是成功。”

至于有信心在加密冬季期间在元宇宙中建立，当其他品牌不稳固时？Plummer 始终将此视为一项长期实验。它需要时间来喘息。“当我们构思某件事时，”Plummer 说，“感觉我们应该至少做两年、三年或五年……我们不要只做一次，然后继续前进新东西。”

虽然你的里程数可能会因你在元宇宙中观看网球比赛的收获而有所不同，但那些与实际比赛动作相关的 Artball NFT 让我觉得很有趣，很有启发性，并且注定要在其他运动中被复制。为什么不将 NFT 与棒球击中本垒打墙的位置联系起来呢？或者到达阵得分的终点区？或者，就此而言，美网、法网或温网的网球场？

Plummer 并没有忘记这个想法。他停顿了一下，咯咯地笑着，提到某些合作伙伴可能有一天会在作品中，然后说，“模仿是奉承的最高形式，对吧？”