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为什么说P2E经济是构建Web3 游戏的基础层协议?

2022.02.21

游戏中的玩家留存率是最重要的东西。

尽管如此,游戏发行商还是以牺牲玩家价值和福利为代价来优化公司利润。他们之所以能够做到这一点,是因为他们拥有端到端所有权,并控制着游戏的开发、发行和管理。一个典型的例子就是 Electronic Arts (EA) 公司,这家游戏发行商在游戏社区中扮演了一个恶棍般的角色,因为他们将自己的微交易盈利模式置于玩家体验之上

  • 2017年,EA 公司发布了《星球大战前线2》(Star Wars BattleFront 2),玩家要么必须玩 40 个小时才能解锁一个角色 (比如 Dark Vader),要么就得付费。该公司对此的回应堪称是 Reddit 历史上最不受待见的评论,突显出游戏发行商和玩家之间的敌意,如下图所示。
  • 该公司大约 30% 的总体收入完全来自其足球游戏 FIFA Ultimate Team (FUT)战利品盒式的道具销售,泄露的公司文件显示,该公司的首要任务是捕获微交易活动:EA声称“所有道路都通向FUT”,因为“FUT 是基石,我们将尽一切努力将玩家吸引到那里。”

EA 在 Reddit 上的回应是 Reddit 历史上被踩得最多的评论边玩边赚」(Play-to-Earn,P2E)背后的核心愿景是通过提供玩家对游戏内部资产及其周围世界的真实所有权来解决这些问题,并最终创造更大的社区粘性和留存率。与目前目前全球手机游戏的 30 天留存率为3%相比,我们在第一个著名的 P2E 生态系统Axie Infinity中看到了一些初步的成功——其90 天留存率达到了40%

上图:Axie Infinity 联合创始人 The Jiho 表示该游戏的 30 天和 90 天留存率基本相同。注:并不是所有下载 Axie Infinity 的人都能够玩这款游戏 (因为玩游戏有一定门槛),因此实际的D1-D90留存率可能比 40% 高得多。

01. Web2.5 游戏存在的问题

由于Axie Infinity的成功,我们看到许多新的 P2E 生态系统都试图复制类似的成功。尽管如此,其中许多项目的目标仍然是以中心化的方式控制和协调游戏的端到端生产——因此可能会复制在传统游戏中相同的结构失调。这些 Web2.5 游戏希望利用“加密货币作为一个特征”,通过 NFT 实现数字资产所有权,或者通过 ERC-20 代币来实现特定经济体的金融所有权,但同时也旨在限制其他更为加密原生的所有权属性 (比如治理) 的环境和参与。通常情况下,Web2.5 游戏背后的团队希望构建高度优化但封闭的生态系统,其中整个玩家体验都由一个组织集中控制。这些项目认为自己是“游戏第一”,并且大多数仍在优化 Web 2 增长指标,可以说与传统游戏发行商有着相同的价值榨取心态。正如一家游戏工作室宣称的那样:

“我们正在实现 NFTs,因为我们认为这将产生更多的收入。我们认为,如果玩家相信这些资产会升值,那么他们就愿意花更多的钱。”

与 CeDeFi 类似,这些游戏希望在开放和无须许可的加密网络 (公链) 之上构建闭环式、中心化控制的生态系统。虽然我们并不预期所有的 P2E 生态系统从一开始就去中心化,而是预计会出现一个更加渐进的去中心化过程 (就像 Axie Infinity 那样),但我们认为,这种 Web 2.5 游戏开发的趋势源于从根本上没有完全理解可组合性、互操作性和去中心化协调技术的力量


02. 我们的论点


我们相信Web3 游戏将战胜 Web2 和 Web2.5 游戏,因为 Web3 游戏利用了社区所有权、实际经济价值和原生可组合性来推动更大的玩家采用和留存率。我们认为,Web 2.5 构建 P2E 生态系统的方法不足以阻止对社区的价值攫取,因为玩家依然需要依赖于某个单一协调方,其控制着游戏端到端的开发和管理着游戏经济以及终端玩家体验。相反地,我们认为我们应该将 P2E 生态系统视为开源的公共产品,即游戏经济体和周边游戏体验的所有方面都是建立在开放的环境中

(区块链) 系统的可验证性建立了一种信任,即系统无可否认地做了它承诺的事情,参与者对数据库中的信息达成的共识确立了一个不容置疑的事实。——源自 1kxnetwork 的 Token Maximalist Thesis

借助代币激励机制和社区所有权,我们能够通过一组自下而上的贡献者、玩家和公会来剥离游戏发行商的角色,从而推动世界构建、产品开发和治理。通过将这些责任公开化,我们不再依赖于某一家公司来实现整个生态系统的目标,而是可以利用互联网上任何人的开源贡献。我们不认为 P2E 是独立的游戏或“应用程序”,而是认为P2E 生态系统是关于建立能够自我维持的虚拟国家经济体,社区成员可以信任、集体运营、拥有并在其上构建

1) P2E 经济体作为虚拟治理国家

基于其现行的经济机制,围绕游戏的 P2E 动态具有全新的重要性。这些 P2E 经济体不仅是社区成员玩游戏的地方,也是他们拥有财务优势、对创收业务 & 有价值的数字资产的所有权、以及明确的工作和职责的虚拟世界。我们可以把 P2E 经济体看作虚拟的国家。它的公民将希望生活在最民主、治理良好的国家,为他们提供最好的机会 (娱乐、工作、社会、文化)。这些虚拟经济体若要留存其社区成员,必须公平、透明地作出对其公民有重大经济影响的决策,例如:

  • 经济政策:比如游戏内资产的供应、权衡机制。
  • 货币政策:比如价值积累机制、交易费。
  • 国库政策:比如应该资助哪些社区活动?
  • 知识产权:比如生态系统的知识产权应该如何授权?

我们相信,由社区运营的 P2E 经济体将优化功能治理、社区成员的“生活质量”、“GDP”和经济稳定,而不是单纯的用户增长。反过来,通过做出更好地符合社区成员利益的决策,不仅能留住而且还能吸引更好的社区成员,因为这提供了一个可以依赖的安全管理的经济 (公共产品 & 协议接下沉理论)。随着我们在虚拟空间中花费的时间越来越多,随着我们从一个世界走向另一个世界,我们能够携带自己的身份、朋友和资产,这个虚拟国家的类比变得越来越真实。

2) P2E 经济体作为推动开源的构建者和创造者生态系统的社区分布平台

与 Web 2 游戏中数据被存入中心化的数据库不同,P2E 经济体可以作为开放的、可互操作的类似 SDK 的平台,贡献者可以在其上以无须许可的方式进行构建。这使我们能够将该经济体视为一个基本层协议,其他由社区生成的游戏和体验将在其上兴起—— 它们都是该生态系统获取新用户的渠道,同时也是这个现有社区的另一个用户粘性驱动因素。通过这样做,我们能够为开发者提供机会,让他们从第一天起便能够创造并将游戏发布到一个活跃的社区中。在 Axie Infinity 生态系统中,这可能看起来就像是资助新的迷你游戏,这些游戏将推动 Axie Infinity 生态系统的某些目标,比如:更好的玩家入门体验,其中这些迷你游戏的创造者将获得与其游戏的 (用户) 上机成功率相关的实时代币奖励。通过避免依赖于单个团队,并在开放的环境中进行开发,游戏能够扩展产品洞察力的广度,并以更科学和基于工程的方式进行产品开发。这种生态系统方法可以应用于 P2E 生态系统的所有其他运营领域,从社区发展到世界构建和改造。可以通过大型社区资金机制来向草根划拨资金,比如通过二次方融资,或者甚至是通过管理特定职责和任务的玩家拥有的公会,比如帮助推动 Axie Infinity 分布的 Axie P2E奖学金公会

随着玩家在元宇宙中拥有更大的控制权和活动能力,我们相信互操作性将成为跨世界分布的核心驱动力。这些经济体、游戏和世界越开放和相互整合,就越有可能通过实验和无须许可的整合产生更多创造性,从而扩大 P2E 生态系统的漏斗顶部。我们认为互操作性不仅仅是“将你的剑从一款游戏带到另一款游戏中”,而是可以以多种形式存在:

  • 外观和视觉 (比如 VRM 虚拟角色、跨世界的视觉特征等等)。
  • 玩家世界交互 (链上物理引擎作为 FPS 游戏的共同标准,资产保持跨世界完整性,比如在多个世界中需要以相同方式来浇水的植物)
  • 经济方面 (允许玩家使用其他游戏代币来买卖资产,或者使用其他游戏/世界的代币来获得折扣)。
  • 声誉方面 (可跨世界验证的凭证)
  • 成就方面 (完成游戏中的 X 和 Y 赏金以解锁徽章)
  • 经济水槽和水龙头 (同时销毁游戏资产 X 和 Y 以制造某个独特的皮肤/外观道具)
  • 知识产权 (在另一个虚拟世界中看到某个 P2E 世界中的传说和角色)
  • 访问 (能够让玩家虚拟访问多个世界的虚拟空间的游戏道具)

我们相信,不构建互操作性的机会成本将要比构建互操作性的净成本大得多。

3) P2E 经济体作为水槽和水龙头

当流入系统的价值大于离开系统的价值时,就出现了经济的可持续性和增长。在游戏设计中,影响某个经济体的价值流动的机制是水槽水龙头

  • 水槽 (Sinks) 将一种资产的供应从经济体中抽离,比如通过作为 Axie 宠物繁殖的费用而被销毁的 SLP 代币;通常玩家会被激励去繁殖 Axie,从而建立更加强大的战斗团队并获得更高的奖励。
  • 水龙头 (Faucets) 将资产供应注入经济体中,比如通过完成任务或赢得战斗而赚取的 SLP 代币奖励。

为了实现 P2E 经济体的可持续发展,水槽从经济体中抽走的代币供应需要比水龙头向系统中注入的代币更多,否则随着时间的推移,随着代币供应的增加,将会出现自然的价格下行压力。未来代币水槽的一个例子是,Axie Infinity 将引入需要通过 SLP 来购买的Axie 身体部分垂直整合升级(不管是外观升级还是稀缺性方面的升级)。当前,该游戏唯一的 SLP 水槽过于依赖 Axie 结合起来繁殖 (因为繁殖将销毁 SLP),但每只 Axie 的品质和总体外观都保持不变。

垂直集成的代币水槽我们也可以预期将在其他新兴的 P2E 游戏中看到类似的调整,因为它们都致力于经济的可持续性。我们可以预期社区将把游戏和其他玩家体验进行众包,将其作为水槽或水龙头嵌入玩家经济中,以实现稳定性。我们甚至可能看到其他结盟的虚拟国家将另一个经济体的水槽或水龙头整合到自己的本地体验中,以帮助该另一个面临经济不稳定的 P2E 生态系统。

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